Почему Coca-Cola не хочет терять российский рынок

Производитель напитков The Coca-Cola Company хочет терять российский рынок и на это есть объективные причины, заявила REX доцент кафедры институциональной экономики Государственного университета управления Светлана Сазанова.

В 2022 году компания Coca-Cola, присоединившись к антироссийским санкциям потеряла $195,4 млн. Именно такие убытки понесла компания только в I полугодии 2022 года из-за приостановки продаж своей продукции в России. Потери годовой выручки за 2022 год составили 2%.

Не желая терять российский рынок, компания предприняла ряд мер, в том числе: переименование российского подразделения в «Мултон Партнерс» и ряд других.

Российский потребитель отреагировал на санкции ростом спроса на отечественные бренды, поэтому решение компании продвигать их («Добрый кола» и др.), а также выбор в пользу российских поставщиков сырья позволили сохранить бизнес и удвоить прибыль по итогам 2023 года.

Несмотря на приостановку продаж брендов Coca-Cola, Sprite и Fanta, компания подала заявку на их повторную регистрацию, что свидетельствует о намерении вернуть эти бренды на рынок или, по крайней мере, сохранить на них права ещё на три года.

В соответствии с российским законодательством, права Coca-Cola на указанные бренды истекают в 2025 году, а при положительном рассмотрении поданой заявки, они продлеваются на очередные три года.

О полноценном возвращении Coca-Cola в России говорить преждевременно, поскольку инвестиций в нашу экономику она не объявляла. Но терять российского потребителя компания не хочет - это очевидно.

Как сообщал REX, производитель напитков The Coca-Cola Company подал заявки на регистрацию торговых знаков Coca-Cola, Fanta и Sprite, следует из электронной базы Роспатента.