О подорожании на 15-20% лекарств заявили представители аптечных сетей, Ассоциации независимых аптек и маркетологи. Вполне возможно, что называя данные цифры, представители сетей «тестируют» реакцию законодателей и государственных структур, конкурентов, потребителей, заявила REX доцент кафедры государственных и муниципальных финансов РЭУ им. Г. В. Плеханова Мария Долгова.
Необходимо отметить, что этот прогноз касается только лекарств, не входящих в список жизненно важных (ЖНВЛП) и цены на которые не регулируются государством. Этот прогноз основан на следующем:
1. В настоящее время производители лекарств выплачивают аптекам бонусы за продвижение своей продукции. Эти маркетинговые бонусы составляют по экспертным данным от 50% до 60% маржи аптечных сетей.
Маржа – разница между выручкой аптеки и переменными затратами. Именно из маржи покрываются все затраты на аренду помещения, оплату коммунальных услуг, доставку лекарственных препаратов и прочие постоянные затраты.
Часть бонусов аптечные сети направляли на повышение квалификации своих сотрудников. Но, по словам представителей аптечных сетей, за счёт бонусов аптеки могли также понизить цены на отдельные препараты.
2. Законопроект предусматривает отмену данных бонусов. В этом случае существенную часть постоянных расходов аптекам придётся покрывать самостоятельно, за счет выручки. Это приведёт к существенному сокращению прибыли аптечных сетей.
Для независимых аптек такая ситуация может привести к полной потери прибыли и закрытию. Аптечные сети могут ликвидировать торговые точки, расположенные в отдаленных населенных пунктах, из-за высоких транспортных расходов.
Уровень постоянных расходов у аптек (даже входящих в одну аптечную сеть) существенно различается. Это вызвано их географическим расположением, транспортными расходами, представленным ассортиментом, устойчивостью связей с производителями и оптовыми посредниками, статусом и ценовой политикой данной аптеки.
Поэтому уровень изменения цен может отличаться от данного прогноза, как в большую, так и в меньшую сторону.
БУДЬТЕ В КУРСЕ
- 12.03.24 От лекарств зависит качество жизни общества
- 07.09.23 Уход иностранных компаний в фармацевтике не так распространён, как в других отраслях
- 21.08.23 В России с 1 сентября меняются правила продажи рецептурных лекарств: подробности
- 03.08.23 Эксперт перечислил факторы, способствующие росту цен на лекарства
Существенным фактором, ограничивающим рост цен, является платёжеспособный спрос населения. Кроме этого, региональные отделения ФАС могут инициировать проверки конкретных аптек в случае обращений населения с информацией о завышенных ценах.
Вероятнее всего, повышение может составить от 10% до 15%. И коснётся в первую очередь товаров, не являющихся лекарствами – косметических средств, различных БАДов.
Поддержать аптечные сети и стимулировать их реализовывать свою продукцию конкретные производители могут посредством других инструментов.
Например, предоставляя аптекам безвозмездно торговое оборудование и холодильники, в которых будет представлена только продукция данного изготовителя (по аналогии с производителями пищевых продуктов).
Как сообщает REX, владельцы аптек грозятся увеличить цены на лекарства на 20%. "Ведомости" писали, что к такому шагу они вынуждены будут прибегнуть в случае принятия Госдумой законопроекта об ограничении маркетинговых бонусов.
Комментарии читателей (0):