На протяжении всей президентской гонки в США политики тщательно выбирали, под какими именами они будут выступать. Берни и Пит использовали свои имена, а Байден, Трамп и Уоррен предпочитали свои фамилии. Некоторые, как Никки Хейли, использовали и имя, и фамилию, проблемы появились у Камалы Харрис, пишет CNN.
Камала Харрис нацелилась на пост президента и использует комбинацию: вице-президент баллотируется под лозунгом «Харрис - в президенты» — отход от девиза «Камала Харрис - для народа» ее кампании 2020 года — но использует свое имя для аккаунтов в социальных сетях.
Эксперты утверждают, что за каждым выбором стоит солидная наука.
Кандидаты, в особенности женщины, могут использовать психологическую коннотацию имени в своих интересах, чтобы казаться более симпатичными и доступными. Но эта психология может также стать недостатком, играя на скрытых предубеждениях, чтобы представить кандидата как менее квалифицированного или уверенного в себе.
По словам доктора Става Атира, доцента кафедры менеджмента и кадровых ресурсов Школы бизнеса Университета Висконсина, исследование показало, что люди более чем в два раза чаще описывали мужчин-профессионалов по фамилии в «высокостатусных» областях, включая политику. В медицинской сфере другие исследования показывают, что женщины-врачи более чем в два раза чаще называются по имени, а не «доктор», по сравнению с их коллегами-мужчинами.
Исследование также показало, что эта разница может иметь последствия в реальной жизни: люди воспринимают тех, к кому обращаются по фамилии как более высокопоставленных и на 14% более достойных карьерных наград, таких как получение финансирования или избрание на должность.
Атир говорит, что для Харрис использование «Камалы» может быть «потенциально дорогостоящим». Обращение по имени может привести к тому, что женщина будет восприниматься как менее достойная и компетентная. С другой стороны, использование имени может сделать вице-президента более симпатичной и доступной – при том, что и симпатия, и компетентность являются критически важными качествами в сознании избирателей.
БУДЬТЕ В КУРСЕ
Конечно, подобные оттенки могут влиять и на мужчин; критики, такие как Харрис и бывший адвокат Трампа Майкл Коэн, часто называют его по имени.
Усцински был ведущим автором исследования 2010 года об освещении Хиллари Клинтон на президентских выборах Демократической партии 2008 года, которое показало, что журналисты в то время обращались к Клинтон более неформально — либо без ее титула, либо по имени — чем ее конкуренты-мужчины. Оно также показало, что спикеры-мужчины проявляли гендерную предвзятость в том, как они ссылались на кандидатов в президенты.
Практика присвоения имен была лишь одним из аспектов того, что авторы исследования назвали «враждебной медиасредой», с которой столкнулась Клинтон. СМИ пристально изучали ее брючные костюмы и смех, а также неверность ее мужа, и ни одно из этих событий не было проблемой для ее конкурентов-мужчин.
В 2024 году кандидат в президенты от Республиканской партии Дональд Трамп неоднократно неправильно произносил имя вице-президента Камалы Харрис, признавшись в своей речи в Уэст-Палм-Бич, штат Флорида, что ему «все равно», правильно ли он его произносит.
На предвыборном мероприятии в Висконсине в субботу Даг Эмхофф сказал: «Господин Трамп, я знаю, что у вас так много проблем с произношением ее имени. Вот хорошая новость: после выборов вы можете называть ее просто «госпожа президент».
По словам Джамала Симмонса, бывшего директора по коммуникациям Харриса, намеренное неправильное произношение имени «Камала» может быть инструментом, используемым политическими оппонентами, чтобы сделать ее «другой».
Как отмечает REX, эксперты сходятся в одном: пока неясно, какова оптимальная стратегия для Харрис.
Комментарии читателей (0):