«Шоковая реклама» работает лучше, чем обычная, об этом доктор психологических наук Ольга Мельникова заявила 9 декабря на пресс-конференции в Москве, сообщает корреспондент ИА REX. «Я слабо представляю, что родитель-алкоголик будет заходить в интернет и смотреть социальную рекламу. Нужно привлечь целевую аудиторию, надо найти способ это сделать. Надо актуализировать проблемы в обществе. Да, негативные эмоции сильно влияют на мощность рекламы. Мы проводили исследование по шоковой рекламе. Так вот, реклама достигла своей цели, она актуализировала. Тема наркотиков важна для большей части общества, и тема служит основой для обсуждения. Наш опыт показывает, что шоковая реклама работает лучше, чем обычная. Когда стоит вопрос о прошлом и будущем, то шоковая реклама оправдана», - пояснила Мельникова.
За последний год проблема возможности применения «шоковых роликов» в социальной рекламе неоднократно обсуждалась в среде общественности. Несколько крупных компаний «шоковой социальной рекламы» в Москве и других крупных городах России вызвали неоднозначную реакцию общественности. С одной стороны «шоковая реклама» положительно влияет на уменьшение социальных проблем, с другой стороны задевает моральные чувства некоторых граждан, а в некоторых случаях оказывает непредсказуемое психологическое воздействие.
Президент Российской академии рекламы Владимир Филиппов, в сою очередь заявил, что проблема «шоковой терапии», которая используется в последнее время в социальной рекламе заключается в том ее эффект непредсказуем: «Социальная коммуникация гораздо более ответственная, чем маркетинговая коммуникация, так как рискует своими деньгами. Мне кажется понимание своей целевой аудитории не совсем четко, оно размыто. Нет четкого понимания, кому адресованы ролики. Перед тем как выпускать рекламу такого рода, нужно проводить внимательное тестирование. Ведь здесь еще стоит вопрос о воздействии на аудиторию, которая является не профильной. То, что будут нелицеприятные отзывы это понятно. Суть рекламы – это эмоциональное вовлечение. Но шок не всегда равен эмоциональному вовлечению. Ролики придуманы талантливыми людьми, но какой будет эффект, я предсказывать не решусь. Сейчас мы только в начале пути использования такой социальной рекламы».
Доцент кафедры теории и практики рекламы Гу-ВШЭ Гюзелла Николайшвили обращает внимание, что «шоковую социальную рекламу» подростки могут воспринимать как призыв к действию. По ее словам, рекламисты пользуются «шоковой рекламой», как атомным оружием. «Одна американская компания тратила очень много денег, но реклама была настолько «хороша» и «шокова», что потребление наркотиков среди подростков возросло на 10%. Во всем мире есть простая отработанная система. Запускается «наркотическая компания», при ней получает комиссия, каждые три месяца комиссия меряет показатели уменьшения потребления наркотиков среди населения и в зависимости от результатов они дозируют рекламу. Есть социальные проекты, которые создают видимость социальной рекламы, но не имеют прямого действия. Очень часто, эти ролики воспринимаются подростками, как призыв к действию»», - отметила Николайшвили.
Напомним, что рекламные ролики провокационного содержания, размещенные на сайте «Независимого информационного агентства» в Красноярском крае в рамках реализации долгосрочной целевой компании по противодействию распространению наркомании и алкоголизма, вызвали широкий общественный резонанс. Проблема «шоковости» в социальной рекламе вновь получила серьезное обсуждение среди экспертов и общественности.
Комментарии читателей (0):